U Trstu je 1831. djelovalo dvadesetak osiguravajućih društava za osiguranje transporta kada je Giuseppe Lazzaro Morpurgo, vlasnik Aziende Assicuratrice, predložio da se u gradu osnuje veće poduzeće koje će konkurirati društvima u ostalim dijelovima Europe. Dana 26. prosinca 1831. članovi utemeljitelji potpisuju osnivačku povelju za Assicurazioni Generali Austro-Italiche. Naziv 'Generali' isticao je djelovanje na svim područjima osiguranja. U prvome desetljeću Društvo otvara agenture u svim talijanskim državama i većim središtima Austrougarskog Carstva od Beča do Praga i Pešte te u glavnim europskim lukama, od Bordeauxa do Marseillea. Godine 1870. godine časopis L’Assicurazione u Rimu objavljuje prvu statistiku talijanskoga osiguravateljskog tržišta na kojoj je Assicurazioni Generali, sa sjedištem u Veneciji, na prvome mjestu.

U Hrvatskoj je Generali prisutan već od 1832. u Rijeci i Karlovcu, a slijede Rumunjska od 1835. te Poljska i Njemačka 1837. Početkom osamdesetih godina 19. stoljeća Generali se širi u područje Sredozemlja do Sjeverne Afrike te do najvećih prekooceanskih luka u obje Amerike (San Francisco, Valparaiso) i na Dalekom istoku (Bombaj, Kolombo, Šangai, Hong Kong). Sredinom prošlog stoljeća Generali otvara novo poglavlje u poslovanju: 1948. kupljena je Providencija u Argentini, potom je 1966. uspostavljeno partnerstvo s društvom Aetna, najvećim osigurateljem iz SAD-a. Potkraj 20. stoljeća, pozornost se usmjerava na Daleki istok - predstavništvo u Pekingu otvoreno je 1996. godine.

Generali Grupa danas je jedan od globalnih osigurateljnih lidera i upravitelja imovinom. Osnovan 1831. godine, Generali je prisutan u 50 zemalja svijeta, s ukupnim premijskim prihodom od 70,7 milijardi eura u 2020. godini. Više od 72 000 zaposlenika skrbi o 65,9 milijuna klijenata širom svijeta te Grupa ima jednu od vodećih pozicija u Europi, bilježeći sve veću prisutnost u Aziji i Južnoj Americi. Ambicija Generalija jest biti Lifetime/cjeloživotni partner svojim klijentima, u svim fazama njihova života, kroz ponudu inovativnih i personaliziranih rješenja, uz podršku snažne distribucijske mreže. Grupa u Austriji, srednjoistočnoj Europi i Rusiji posluje u 13 zemalja kroz Regionalni ured za Austriju, srednjoistočnu Europu i Rusiju, smješten u Pragu te je među tri vodeća osiguravatelja u regiji.