Vijesti

• Generali predstavio jubilarno, 5. izdanje svoje vodeće inicijative za mala i srednja poduzeća SME EnterPRIZE: „Poticanje klimatske otpornosti europskih MSP-ova“, kojom se odaje priznanje za 11 „Heroja održivosti“, odabranih između više od 8.500 europskih MSP-ova, za njihovo vodstvo u održivim i otpornim poslovnim praksama

• Generali također objavljuje 5. izdanje Bijele knjige izrađene u suradnji sa SDA Bocconi, dokument koji istražuje kako usvajanje održivosti među europskim MSP-ovima, uključujući i Hrvatsku, preoblikuje dugoročnu konkurentnost i otpornost

• Iako se primjena održivosti među MSP-ovima kontinuirano povećava od 2020., dosegnuvši 41 %, i dalje postoji značajan jaz u klimatskoj zaštiti, pri čemu 59 % MSP-ova nije osigurano od ekstremnih događaja

Bruxelles – Održivost više nije privremeni odgovor na vanjske pritiske, već sve više postaje sastavni dio načina na koji europska mala i srednja poduzeća (MSP-ovi) upravljaju rizikom, jačaju otpornost i oblikuju konkurentne dugoročne strategije. 5. izdanje SME EnterPRIZE, vodeće inicijative Generali Grupacije za promicanje održivosti među europskim MSP-ovima, kao i s njim povezano jubilarno 5‑godišnje izdanje Bijele knjige, dokumenta izrađenog u suradnji sa SDA Bocconi – Sustainability Lab, predstavljenog u Bruxellesu, ističu da unatoč gospodarskoj nestabilnosti, regulatornoj složenosti i rastućim klimatskim utjecajima, više od 40 % MSP-ova nastavlja integrirati održivost u donošenje poslovnih odluka, dok je 68 % smatra konkurentskom prednošću.

Događaj također odaje priznanje izvrsnosti u praksi, obilježavajući 11 „Heroja održivosti“, odabranih među više od 8.500 MSP-ova diljem Europe zbog njihove sposobnosti da održivost pretvore u mjerljiv učinak i dugoročnu vrijednost.

Philippe Donnet, CEO Generali Grupacije, izjavio je: „Nakon pet godina, SME EnterPRIZE odražava dugoročnu uvjerenost Generalija da su mala i srednja poduzeća ključna za održivi rast i ekonomsku otpornost Europe. U Generaliju smo čvrsto predani pružanju podrške MSP-ovima dok se suočavaju s utjecajima klimatskih promjena i šire tranzicije prema održivosti. U sve neizvjesnijem globalnom okruženju, jačanje otpornosti MSP-ova nije samo nužnost, ono je strateški prioritet za naša gospodarstva i društva. SME EnterPRIZE pokrenut je kako bi potaknuo dijalog i zajedničku odgovornost između poduzeća, donositelja politika i financijskih institucija, jer dugoročna konkurentnost može se graditi samo zajednički. Ova transformacija zahtijeva vrijeme, ali smjer je jasan i ostajemo odlučni podupirati otpornost i održivost MSP-ova kao zajedničko ulaganje u prosperitet i dobrobit svih nas.”

Glavni direktor Generali Grupacije, Marco Sesana, izjavio je: „Europska mala i srednja poduzeća zadržavaju svoju predanost održivosti, čak i u izazovnom gospodarskom i regulatornom okruženju. Istodobno, rezultati pokazuju gdje je podrška najpotrebnija – osobito u jačanju klimatske otpornosti i smanjenju još uvijek značajnog jaza u zaštiti, budući da 59% MSP-ova ostaje neosigurano od ekstremnih događaja. Ovi nalazi potvrđuju važnost integriranog pristupa koji kombinira informiranost, financijska rješenja i zaštitu od rizika. U Generaliju nastojimo djelovati kao pravi partneri MSP-ovima u tranziciji, pružajući prilagođene savjete, ciljanu podršku, financiranje i osigurateljska rješenja kako bismo im pomogli pretvoriti održivost u pokretač otpornosti i dugoročne konkurentnosti.”

Uz priznanja „Herojima održivosti” u okviru inicijative SME EnterPRIZE, program događaja uključivao je govore Martina Hojsíka, potpredsjednika Europskog parlamenta; Jessike Roswall, europske povjerenice za okoliš, otpornost vodnih resursa i konkurentno kružno gospodarstvo; Roberta Viole, glavnog direktora Glavne uprave za komunikacijske mreže, sadržaje i tehnologiju (DG CONNECT) pri Europskoj komisiji, te Stijna Vermootea, voditelja odjela za partnerstva i angažman u Europskom centru za srednjoročne vremenske prognoze, kao i članova višeg menadžmenta Generali Grupacije.

Zrela razina održivosti i jačanje poslovnog slučaja

Bijela knjiga, temeljena na istraživanju među 1.100 MSP-ova diljem Europe, uključujući i Hrvatsku, potvrđuje da je održivost postala stabilna značajka europskog MSP okruženja, uz naglašavanje područja koja zahtijevaju ciljanu podršku, uključujući manjkove u informacijama i institucionalne prepreke. Ukupni udio MSP-ova koji su implementirali ili implementiraju strategije održivosti – Heroji i Oni koji će to uskoro postati – iznosi 41 % u 2026. godini. To predstavlja trajni porast u odnosu na 34 % u 2020. godini, što pokazuje da je primjena održivosti ostala stabilna unatoč gospodarskoj i geopolitičkoj nestabilnosti proteklih godina.

Iako se stopa rasta u pet godina blago usporila, jezgra posvećenih MSP-ova i dalje je strukturno otporna. Na nacionalnoj razini, dugoročno približavanje se nastavlja uz istaknute pomake: Italija (+27 postotnih bodova od 2020.), Španjolska (+13 pb), Francuska (+10 pb) i Mađarska (+8 pb) bilježe najznačajnija poboljšanja od 2020. godine. Ujedno se veličina poduzeća ističe kao važan čimbenik implementacije održivosti, pri čemu veći MSP-ovi (50–249 zaposlenih) prednjače s ukupnom stopom implementacije od 56 % (Heroji + Oni koji će to uskoro postati), u usporedbi s 37 % kod manjih skupina (10–19 zaposlenih).

Za MSP-ove koji su prihvatili održivost, koristi su sve jasnije. Poslovni argument za održivost sazrio je, a konkurentska prednost sada se smatra najbrže rastućom koristi, na razini od 68 % (+18 pb od 2022.). Bolji uvjeti osiguranja i kredita također su porasli, na 62 % odnosno 57 % (+14 i +15 pb od 2022.), što pokazuje rastuću percepciju da održivost donosi konkretne financijske koristi za MSP-ove.

Institucionalne prepreke kao glavno ograničenje

Jedno od najznačajnijih otkrića Bijele knjige je promjena u vrstama prepreka za usvajanje održivosti. Prvi put od 2020. institucionalne prepreke – a ne financijske – predstavljaju glavno ograničenje za usvajanje održivosti među MSP-ovima. Nedostatak institucionalne podrške, poticaja i zakonodavne jasnoće ističu se kao ključne percipirane prepreke (53–56 %), dok su se gospodarska i interna ograničenja smanjila u odnosu na vrhunac iz 2025. godine. Ovaj je izazov najizraženiji kod poduzeća koja aktivno pokušavaju implementirati strategije održivosti. Tijekom faze prijelaza poduzeća se suočavaju s fragmentiranim pravilima, nejasnim zahtjevima i preklapajućim obvezama koje usporavaju provedbu i povećavaju nesigurnost. Suprotno tome, kada se prakse održivosti konsolidiraju, percipirane prepreke se obično smanjuju.

Klimatski rizik: rastuća svijest, ograničena zaštita

Klimatske promjene prešle su iz dugoročnog pitanja u izravan poslovni rizik za mnoge europske MSP-ove. Iako je svijest o klimatskom riziku porasla s 50 na 55 % u odnosu na prošlu godinu, jaz u zaštiti ostaje velik, pri čemu 59 % MSP-ova i dalje nije osigurano od ekstremnih događaja, a 74 % nema pokriće za prekid poslovanja. Najvišu razinu svijesti pokazuju sektori građevine, industrije i trgovine, dok sektor usluga nije ostvario napredak na godišnjoj razini.

Tradicionalna klimatska osiguranja su u porastu (osiguranje imovine povećalo se za +10 pb na 41 %; prekid poslovanja +10 pb na 26 %), no jaz u zaštiti i dalje postoji, a inovativni mehanizmi polaze s niske razine.

Što je MSP-ovima potrebno za napredak

MSP-ovi jasno ukazuju na to što bi im pomoglo ubrzati tranziciju. Financijski poticaji, javno financiranje i pojednostavljenje regulative dosljedno se ističu kao najučinkovitiji pokretači. Bijela knjiga naglašava da je napredak sve više ograničen institucionalnim preprekama, pri čemu 53–56 % MSP-ova navodi prepreke poput nedovoljnih javnih poticaja (56 %), nedostatka institucionalne podrške (56 %) i nepostojanja jasnog zakonodavnog okvira (53 %) – izazovi koji najviše pogađaju „one koji će to uskoro postati“.

Kako bi se potaknuo zamah, nalazi upućuju na potrebu za kontinuiranim poreznim poticajima te subvencioniranim fondovima na razini EU-a i nacionalnoj razini, u kombinaciji s povoljnim kreditnim uvjetima povezanim s ciljevima održivosti, kako bi se ojačao financijski aspekt poslovnog slučaja za tranziciju. Istodobno, ubrzanje napretka održivosti za mnoge MSP-ove zahtijeva jačanje kapaciteta i usmjeravanje kroz snažniju podršku regionalnih centara znanja, strukovnih udruga i gospodarskih komora.

Sveukupno, Bijela knjiga zaključuje da brži napredak ovisi o koordiniranom djelovanju, pri čemu donositelji politika trebaju smanjiti kompleksnost i pružiti proporcionalne okvire, a financijske institucije djelovati kao učinkoviti partneri u tranziciji kombiniranjem financiranja, zaštite od rizika i stručnosti.

Cjelovita Bijela knjiga, koja uključuje detaljne analize za svaku zemlju sudionicu inicijative Generali SME EnterPRIZE-a, dostupna je za preuzimanje ovdje.

Priznanja Herojima održivosti

Peto izdanje događaja SME EnterPRIZE koji organizira Generali slavi 11 „Heroja održivosti“, odabranih među više od 8.500 MSP-ova diljem Europe, između ostalih i Hrvatske, kao istinske predvodnike u razvoju održivih poslovnih modela. Zajedno sa stručnim savjetodavnim odborom sastavljenim od predstavnika akademske zajednice, poslovnog sektora i think-tankova, Generali je ocjenjivao kandidate prema njihovoj društvenoj i okolišnoj odgovornosti, uključujući provedbu značajnih inicijativa održivosti u njihovim poslovnim aktivnostima.

Tvrtke predstavljene u Bruxellesu dolaze iz 11 europskih zemalja koje su se pridružile inicijativi, uključujući Austriju, Bugarsku, Hrvatsku, Češku Republiku, Francusku, Njemačku, Mađarsku, Italiju, Portugal, Sloveniju i Španjolsku:

• MyAbility (Austrija) – vodeće austrijsko socijalno poduzeće posvećeno uključivanju osoba s invaliditetom u poslovanje, kao zaposlenika i kao klijenata.
• Monatex (Bugarska) – proizvođač održivih niti i trgovac tekstilnim materijalima, specijaliziran za pretvaranje PET plastičnih boca u vlakna za tkanine, odjeću i dodatke.
• Linteo (Hrvatska) – proizvodi visokokvalitetni promotivni tekstil prema načelima Fair Tradea od recikliranih materijala, zapošljava lokalne talente i marginalizirane skupine.
• Tierra Verde (Češka) – proizvodi održive proizvode za čišćenje i kozmetiku u skladu s filozofijom „True Eco” i načelima kružnog gospodarstva.
• Neocem (Francuska) – proizvođač cementa s niskim emisijama ugljika koji koristi glinu s gradilišta kao održivu alternativu tradicionalnom cementu.
• Elschukom (Njemačka) – specijalizirana za visokokvalitetne fine žice od recikliranih materijala za industrije poput medicinske i senzorske tehnologije.
• Medencebag (Mađarska) – pretvara odbađene reklamne panoe i industrijske materijale u ručno izrađene torbe.
• Diemmebi (Italija) – proizvođač vođen dizajnom, poznat po predanosti kružnom gospodarstvu i suvremenoj talijanskoj izradi.
• Get2C (Portugal) – konzultantska tvrtka s više od 20 godina iskustva u klimatskim promjenama, energiji i održivom razvoju.
• Wild Green MAGIC Hub (Slovenija) – inovativni koncept unutar resorta Pohorje Village koji promiče ekološki osviještena iskustva.
• Uraphex (Španjolska) – razvija tehnologiju za regeneraciju vode bez kemikalija u industrijskim procesima.

Posebno priznanje

Dodijeljeno je i jedno „Posebno priznanje” za inovacije u održivosti i otpornosti industrije na klimatske promjene:

• Procedes (Njemačka) – vodeća tvrtka u velikom formatu ispisa koja revolucionizira oglašavanje i izložbenu industriju kroz kružni pristup, koristeći reciklabilne tekstile, sustave za višekratnu uporabu i proizvodnju bez otapala.

Heroji održivosti za 2026. godinu i oni iz prethodnih izdanja predstavljeni su na http://www.sme-enterprize.com/.

Posebno priznanje 2023. godine uručeno je hrvatskom MSPu Humana Nova, socijalnoj zadruzi koja nudi mogućnosti zapošljavanja osobama s invaliditetom, uključujući ih u preradu odjeće kroz popravak i preinaku, te oporabu pređe iz odjeće koja više nije upotrebljiva, za stvaranje nove odjeće bez pribjegavanja „djevičanskoj“ pređi.

O GENERALIJU:

Generali osiguranje d.d. dio je Generali Grupacije, jedne od najvećih integriranih grupacija za osiguranje i upravljanje imovinom u svijetu. Osnovan 1831. godine, Generali je u 2025. ostvario ukupan premijski prihod od 98,1 milijarde eura te 900 milijardi eura imovine pod upravljanjem (AUM). Više od 88.000 zaposlenika i 163.000 zastupnika uslužuje 75 milijuna klijenata diljem svijeta, čime Generali zauzima lidersku poziciju u Europi te bilježi sve snažniju prisutnost u Aziji i Latinskoj Americi.

U središtu Generali strategije nalazi se predanost konceptu Lifetime Partner – biti cjeloživotni partner svojim klijentima. Generali to postiže kroz inovativna i personalizirana rješenja, vrhunsko korisničko iskustvo i snažne digitalizirane globalne distribucijske kapacitete.

Grupacija je održivost u potpunosti integrirala u sve strateške odluke, s ciljem stvaranja vrijednosti za sve dionike te izgradnje pravednijeg i otpornijeg društva. Fokusirajući se na mala i srednja poduzeća kao temelj europskog gospodarstva i ključne pokretače održive tranzicije, Generali je pokrenuo inicijativu SME EnterPRIZE. Ovaj strateški projekt promiče uključivije gospodarstvo u skladu s Europskim zelenim planom i inicijativom Next Generation EU te potiče razvoj kulture održivosti među europskim MSP-ovima.

Generali je aktivan i u zajednicama kroz fondaciju The Human Safety Net, koja djeluje na načelu „ljudi koji pomažu ljudima“ i potiče održive promjene. U Hrvatskoj THSN surađuje s Centrom za podršku roditeljstvu „Rastimo zajedno“ pružajući potporu roditeljima i djeci suočenima sa zahtjevnim životnim okolnostima koje otežavaju dječji razvoj. Program je do sada obuhvatio više od 17.000 roditelja i djece, uz aktivan volonterski doprinos zaposlenika i potporu kako bi programi podrške bili što dostupniji